SEO für Handwerksbetriebe

Realistische Größenordnungen: Für ein vollständiges Local-SEO-Setup (Website-Aufbau, Google Business, erste Standortseiten) sollten Sie mit 4.000–8.000 Euro einmalig rechnen. Für laufende Betreuung — Bewertungspflege, neue Inhalte, technisches Monitoring — liegen seriöse Pakete bei 400–1.200 Euro pro Monat, je nach Anzahl Standorte und Gewerke. Wer deutlich weniger investieren möchte, sollte sich auf Google Business und einen Bewertungs-Workflow konzentrieren — das ist der Hebel mit dem besten Verhältnis aus Aufwand und Wirkung.

Beides hat seine Rolle. Google Ads bringt Anfragen ab Tag eins — aber nur, solange Sie zahlen. SEO und Google Business bauen einen Asset-Wert auf: Sichtbarkeit, die auch in zwei Jahren noch wirkt. Mein Rat für die meisten Handwerksbetriebe: Starten Sie mit kontrollierten Google-Ads-Kampagnen für Notdienst-Keywords (sofortige Anfragen), und parallel den langfristigen SEO-Aufbau für die Standardsuchen. Nach 6–12 Monaten kann man Ads schrittweise zurückfahren, weil die organische Sichtbarkeit übernimmt.

Für lokale Dienstleister fast wichtiger. Über 70 Prozent der lokalen Klicks gehen heute auf Google-Business-Einträge — viele Suchende rufen direkt aus dem Eintrag an, ohne die Website jemals zu sehen. Die eigene Website ist trotzdem wichtig: Sie ist die Glaubwürdigkeits-Basis, sie liefert Inhalte für komplexere Suchen, und sie erlaubt sauberes Tracking von Anfragen. Aber wenn Sie nur eines machen können, fangen Sie mit Google Business an.

Direkt schlagen werden Sie sie selten — die Plattformen haben mit ihren Domain-Autoritäten Strukturvorteile. Aber Sie können um sie herum gewinnen: (1) Lokale Suchen mit Stadtbezug sind Ihre Domäne, dort schlagen Sie die Plattformen mit Local SEO. (2) Hochwertige Bewertungen auf Google Business stärken Sie unabhängig von Plattformen. (3) Premium-Positionierung mit eigenen Inhalten — wer „Dachdecker für historische Schiefer-Dächer" sucht, will keinen Vermittler, sondern Spezialisten.

NAP steht für Name, Adresse, Phone. Diese drei Daten müssen über alle Online-Verzeichnisse hinweg exakt identisch sein — Google Business, eigene Website, Branchenbücher, Facebook, Yelp. Inkonsistente Daten (mal „Straße", mal „Str.", verschiedene Telefonnummern) verwirren Google und schwächen Ihre Local-Rankings. Im Handwerk passiert das oft nach Umzügen oder Telefonnummer-Wechseln — und niemand pflegt alle Einträge nach. Eine NAP-Audit-Runde am Anfang ist Pflichtprogramm.

Drei Hebel, die ich Kunden konsequent empfehle: (1) Direktansprache nach erfolgreichem Auftrag — am besten persönlich beim Übergabegespräch, mit einer kleinen Karte und QR-Code zum Bewertungslink. (2) Folge-Mail oder SMS 3-5 Tage nach Auftragsende, mit klarer Bitte und einfachem Link. (3) Antworten auf alle bestehenden Bewertungen — auch und gerade auf negative. Das zeigt anderen Lesern Professionalität. Was Sie unbedingt vermeiden sollten: gekaufte Bewertungen oder Mitarbeiter-Bewertungen. Google erkennt das, und die Sanktionen sind hart.