Komplexe regulatorische Anforderungen
DSGVO, Heilmittelwerbegesetz (HWG), Medizinprodukte-Verordnung — Inhalte müssen rechtssicher und gleichzeitig auffindbar sein.
Kernkompetenz
SEO für Healthcare & Pharma
Vertrauen ist die Währung im Gesundheitswesen. Ich sorge dafür, dass Ihre Expertise sichtbar wird — bei Patienten, Fachkreisen und in den Suchergebnissen.
Zielgruppen
Für wen ich arbeite
Pharma-Unternehmen
Produktmarketing innerhalb der HWG-Grenzen, internationaler Markenaufbau.
Kliniken & Krankenhäuser
Patientenakquise, Fachkräfte-Recruiting und regionale Sichtbarkeit.
Medizinisches Fachpersonal
Ärzte, Therapeuten und Praxen, die online gefunden werden müssen.
Gesundheitsplattformen
Portale, Patienten-Communities und digitale Versorgungsprodukte (DiGA).
Herausforderungen der Branche
Diese Hürden gilt es zu meistern
Healthcare-SEO unterscheidet sich substanziell von SEO in anderen Branchen. Hier sind die fünf zentralen Themen, mit denen ich täglich arbeite.
Hohe Konkurrenz um medizinische Keywords
Etablierte Portale wie Apotheken Umschau, Onmeda oder NetDoktor dominieren die SERPs. Sichtbarkeit gegen sie braucht Strategie.
Vertrauensaufbau durch E-E-A-T
Google bewertet Gesundheits-Inhalte besonders streng. Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness sind Pflicht, nicht Kür.
Spezifische Zielgruppenansprache
Patienten brauchen verständliche Sprache. Fachkreise erwarten medizinische Präzision. Beide auf einer Website zu bedienen ist anspruchsvoll.
Schnelle Änderungen in Richtlinien
Google Helpful Content Updates, AI Overviews — die Spielregeln im YMYL-Bereich ändern sich monatlich.
Mein Lösungsansatz
Maximale Autorität, medizinische Präzision
Im Healthcare-Bereich gelten besondere Regeln. Google bewertet Gesundheits-Websites (YMYL — „Your Money or Your Life") extrem streng. Mein Ansatz basiert auf dem konsequenten Aufbau von Topical Authority und E-E-A-T-Signalen — nicht über einzelne Tricks, sondern über strukturierten, nachweisbar fachlichen Content.
Ich unterstütze Sie bei der Erstellung medizinisch fundierter Inhalte für die richtige Zielgruppe — Patienten oder Fachkreise — und sorge dafür, dass Ihre technische Infrastruktur die Inhalte für klassische Suche und KI-Overviews gleichermaßen zugänglich macht. Sechs Jahre In-House-Erfahrung in der MedTech-Branche bei Dr. Ausbüttel haben mir gezeigt, was im Tagesgeschäft funktioniert — von der täglichen Content-Arbeit bis zur Relaunch-Begleitung.
Konkrete Leistungen
Was ich für Healthcare-Kunden konkret tue
Sechs Bausteine, die ich je nach Projektgröße einzeln oder kombiniert einsetze.
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Topical Authority Strategie
Aufbau thematischer Autorität durch strukturierte Content-Cluster — die zentrale Antwort auf YMYL und AI-Suche.
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E-E-A-T-Audit & Optimierung
Bewertung Ihrer Autorenseiten, Quellenangaben, Zertifikate und medizinischen Referenzen aus SEO-Sicht.
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Multilingualer Healthcare-Content (DE, TR)
Lokalisierung medizinischer Inhalte für deutsche und türkische Märkte — kulturell angepasst, HWG-konform und mit korrektem Hreflang-Setup. Englisch als Arbeitssprache für internationale Kunden.
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Content-Briefings für medizinische Texte
Auf Basis der Strategie liefere ich detaillierte Briefings für Patienten- und Fachkreis-Inhalte — Sie oder Ihre Redaktion schreiben final, abgestimmt mit Ihren medizinischen Stakeholdern.
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Technisches SEO für komplexe Strukturen
Schema.org Markup für MedicalCondition, MedicalProcedure und Organization. Saubere Indexierung großer Wissens-Hubs.
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Relaunch-Begleitung
Migrationen ohne Sichtbarkeitsverlust — kritisch für etablierte Healthcare-Brands. Erfahrung u.a. mit draco.de (2022) und piratoplast.de (2024).
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AI-Overviews-Strategie
Wie bleiben Sie sichtbar, wenn Google die Antwort selbst gibt? Konkrete Maßnahmen gegen Klickrückgänge durch generative Suche.
Referenzen
Einblicke & Ergebnisse
In-House SEO
Website
Sichtbarkeit im Wundversorgungs-Markt
DRACO (Dr. Ausbüttel) · 2020 – 2025
Umfassende SEO-Betreuung für einen der führenden Anbieter für Wundversorgung. Fokus auf Content-Marketing für Patienten und Fachkreise, technische Optimierung und Relaunch-Begleitung 2022.
+300%
Organischer Traffic
Skalierung des Zielgruppen-Contents
Fachkreise & Patienten
Optimierung Nutzerführung
Conversion & UX
Vortrag · SEO-Fachpublikum
SEOPott: Topical Authority im YMYL-Umfeld
27. Mai 2025 · Ruhr-Universität Bochum
Ich berichtete über die Erreichung von Themenautorität bei Gesundheitsthemen. Google hatte hier — gerade im YMYL-Bereich (Geld/Gesundheit) — besonders hohe Anforderungen an Content formuliert (E-E-A-T). Das geriet zwischenzeitlich mit der Einführung von KI etwas unter die Räder. Aber jetzt gilt es wieder, Google den eigenen Expertenstatus deutlich zu belegen — und gleichzeitig zu verhindern, dass man sogar als Experte keine Klicks bekommt.
Häufige Fragen
Healthcare-SEO im Detail
Die Fragen, die mir Pharma-Marketing-Teams, Klinikleitungen und MedTech-Verantwortliche typischerweise stellen.
Was bedeutet YMYL und warum ist das für meine Healthcare-Website relevant?
YMYL steht für „Your Money or Your Life" und bezeichnet Themen, die Gesundheit, Sicherheit oder Finanzen einer Person beeinflussen können. Google bewertet diese Seiten besonders streng, weil falsche Informationen ernsthafte Folgen haben können. Für Ihre Healthcare-Website heißt das: Google verlangt nachweisbare Expertise, vertrauenswürdige Quellen, transparente Autorenangaben und einen makellosen Ruf der Domain. Klassische SEO-Hebel reichen nicht — Sie brauchen E-E-A-T.
Wie baue ich E-E-A-T bei medizinischen Inhalten konkret auf?
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ist kein einzelner Trick, sondern ein Bündel von Signalen. Konkret arbeite ich an: Autorenseiten mit echten Qualifikationen und Foto, Quellenangaben aus PubMed oder Leitlinien-Datenbanken, fachliche Reviews durch Mediziner (mit Datum), Schema.org-Markup für MedicalEntity, Backlinks von medizinischen Fachportalen und konsistente Erwähnungen Ihrer Marke im fachlichen Kontext.
Welche Rolle spielt Topical Authority im YMYL-Umfeld?
Eine zentrale. Google bevorzugt im YMYL-Bereich Domains, die ein Thema umfassend und tief abdecken — nicht solche, die alles ein bisschen können. Statt 50 oberflächliche Artikel zu unterschiedlichen Krankheitsbildern zu schreiben, ist es deutlich wirksamer, ein einzelnes Indikationsgebiet (z. B. Wundversorgung) erschöpfend zu behandeln: alle Symptome, alle Therapieoptionen, alle Patientenfragen, verlinkt zu fachlichen Quellen. Genau diesen Ansatz habe ich bei DRACO sechs Jahre lang verfeinert und 2025 beim SEOPott vorgestellt.
Welche Auswirkungen haben AI Overviews auf Healthcare-SEO?
AI Overviews verändern den Klick-Pfad fundamental. Bei einfachen Faktenfragen („Was ist ein Druckgeschwür?") gibt Google die Antwort selbst — ohne dass jemand klickt. Im Healthcare-Bereich heißt das: Generischer Erklärtext verliert Reichweite. Was funktioniert: Inhalte mit eigener Autorität (Studien, Fallberichte, Praxiserfahrung), tiefergehende Fragen für die der AI-Snippet nicht reicht, und konsequenter Vertrauensaufbau, damit Sie als Quelle in den Overviews referenziert werden.
Wie gehe ich mit dem Heilmittelwerbegesetz in der SEO-Praxis um?
Das HWG schränkt Werbeaussagen für Arzneimittel und Medizinprodukte stark ein. Aussagen wie „heilt" oder „garantiert" sind problematisch, ebenso bestimmte Vorher-Nachher-Vergleiche. Aus SEO-Sicht heißt das: Conversion-Texte und Meta-Descriptions müssen mit Compliance abgestimmt sein. Der häufigere Fehler ist aber das Gegenteil — aus Angst vor Abmahnungen wird so vorsichtig formuliert, dass die Texte für niemanden mehr relevant sind. Die Lösung liegt im handwerklich sauberen Mittelweg: rechtssicher, aber nutzwertorientiert.
Wie messen Sie Erfolg in einem Bereich mit langen Verkaufszyklen?
Healthcare-Entscheidungen sind selten Impulskäufe. Statt nur auf Conversions zu schauen, arbeite ich mit einem mehrstufigen KPI-Modell: Sichtbarkeit für hochrelevante Fach- und Patienten-Keywords, Engagement-Metriken (Verweildauer, Scrolltiefe), Mid-Funnel-Conversions (Newsletter, PDF-Downloads, Kontakt-Anfragen) und am Ende qualifizierte Anfragen. So sehen wir Wirkung schon Monate, bevor sich der Umsatz im ERP zeigt.
Bereit für den nächsten Schritt?
Lassen Sie uns über Ihre spezifischen Herausforderungen in Healthcare & Pharma sprechen.