Website-Relaunch SEO

Ein Relaunch ohne SEO-Begleitung ist das größte Risiko für Ihre Sichtbarkeit. Wenn URLs geändert werden ohne korrekte Weiterleitungen, vergisst Google Ihre Seite quasi und Sie fangen bei Null an. Das führt zu massiven Umsatzverlusten, oft 40-60 % der organischen Sichtbarkeit, von der Erholung über Monate. Genau diesen Worst Case habe ich bei den Otto-Austria-Migrationen mehrfach erlebt und weiß, wie man ihn verhindert.

So früh wie möglich. Ideal ist die Konzeptionsphase, bevor die neue Informationsarchitektur und URL-Struktur festgelegt sind. Späte Einbindung (z. B. erst kurz vor dem Go-Live) lässt nur noch das Schadensbegrenzungs-Werkzeug Redirect-Mapping zu, aber strategische Entscheidungen über Site-Struktur, Indexierbarkeit und Content-Migration sind dann meist schon getroffen. Mein Rat: Sobald der Relaunch beschlossen ist, sollte SEO am Tisch sitzen.

Ja, auch bei sauber durchgeführten Relaunches sind kurzfristige Schwankungen normal. Google muss die neue Seite neu crawlen, neu bewerten und die Weiterleitungen verstehen. In den ersten 2–8 Wochen können einzelne Rankings leicht schwanken. Wichtig ist die Gesamtsichtbarkeit: Bei einem gut begleiteten Relaunch sollte die organische Sichtbarkeit nach 4–12 Wochen wieder auf dem Vor-Relaunch-Niveau liegen, und idealerweise darüber hinaus durch die technischen Verbesserungen.

Eine Redirect-Map ist eine vollständige Liste aller alten URLs der bestehenden Website mit ihrem jeweiligen neuen Ziel. Jede einzelne alte URL muss per 301-Weiterleitung auf eine sinnvolle neue URL zeigen, nicht auf die Startseite, sondern auf die thematisch passendste neue Seite. Ohne diese Map verlieren Sie nicht nur Rankings, sondern auch wertvolle Backlinks, die auf alte URLs zeigen. Für eine mittelgroße Website mit 500–2.000 URLs ist das ein-bis-zwei Tage Arbeit, die sich um den Faktor 100 auszahlt.

Ja, gerade bei Plattform-Migrationen ist SEO-Begleitung essenziell. Bei der Otto-Austria-Group habe ich Migrationen für mehrere Marken (Universal, Quelle, Ottoversand) zwischen Shop-Plattformen begleitet. Die häufigsten Stolpersteine: URL-Strukturen ändern sich automatisch durch das neue System; Filter- und Pagination-Logiken werden anders behandelt; Performance-Metriken können sich verschlechtern. Mit einem strukturierten Vorgehen lassen sich diese Probleme weitgehend vermeiden.