E-Ticaret

Mağazalarda nadiren tek bir sayfa belirler. Belirleyen, arkasındaki yapının taşıyıp taşımadığıdır: binlerce ürün, her yöne uzanan filtreler, her gün değişen bir yelpaze. Burada çalışmak, metin üzerinde değil kurallar üzerinde çalışmaktır.

Kimler için çalışıyorum

Online Mağazalar

Çok ürünlü ve derin dallanmış kategorileri olan kendi mağazaları.

Pazar Yeri Satıcıları

Amazon, eBay ya da Otto’da satarken yanında kendi mağazasını kuranlar.

Perakende Markaları

Birden çok görünümü ve birden çok ülkesi olan yerleşik markalar.

Doğrudan Satış Markaları

Aracısız satan ve hikâyesini kendi anlatan satıcılar.

Genelde nerede aksıyor

Akla ilk gelen arama terimleri kapılmış. Genel ürün adlarında pazar yerleri öndedir.

Yelpaze yerinde durmuyor. Ürün gelir gider, ürün tükenir, adres kaybolur. Her değişiklik anında herkese açıktır.

Filtreler sayfa üretir. Bedenler, renkler, varyantlar, sıralamalar: her bileşim ayrı bir adres olabilir ve çoğunu kimse aramada görmek istemez.

Erişim tek başına fatura ödemez. Tıklamadan siparişe giden yol olmadan görünürlük pahalı bir hobidir.

Birden çok ülke, bir çeviriden fazlasıdır. Fiyat, kargo ve hukuki metinler farklıdır, yer yer arama terimleri de.

Nasıl çalışıyorum

Önce bir mağazanın hangi sayfalarının aramaya girmesi gerektiği ayıklanır. Geniş yelpazelerde en güçlü kaldıraç budur, çünkü arama motoru her şeye bakamaz ve dikkati aksi halde filtre bileşimlerinde erir.

Sonra kategori sayfaları gelir, çünkü satın almaya en yakın aramalar oraya düşer. Ardından üretimi biten ürünler için kurallar, ki konu her sezon elle yeniden işlenmesin.

Otto Austria Group için bunu yıllarca Universal, Quelle ve Otto Versand markalarında yaptım; platform geçişi ve adres yapısının değiştirilmesi de dahil.