Sağlık ve İlaç

Sağlık konuları her şeyden farklı aranır ve farklı değerlendirilir. Bir tanıyı Google’a yazan kişi endişelidir. Uzman olarak araştıran kişi yakından denetler. İkisinin arasında ise ürünleriniz hakkında ne söyleyebileceğinizi düzenleyen bir yasa durur.

Kimler için çalışıyorum

İlaç Şirketleri

Terapötik Ürünler Reklam Yasası’nın sınırları içinde ürün iletişimi, buna ek olarak markanın ülke sınırlarını aşan kuruluşu.

Klinikler ve Hastaneler

Hasta kazanmak, uzman kazanmak, bölgede bulunur olmak.

Doktorlar, Muayenehaneler ve Terapistler

Anlatılmayı gerektiren hizmetleri, bulunup anlaşılacak biçimde sunmak.

Sağlık Platformları

Portallar, hasta toplulukları ve dijital bakım ürünleri.

Genelde nerede aksıyor

Hukuki alan dar. Terapötik Ürünler Reklam Yasası, Tıbbi Cihaz Yönetmeliği ve veri koruma, sayfada neyin durabileceğini sınırlar. İçerik hem hukuken sağlam olmalı hem de bulunmalı.

Büyük portallar her yerde. Neredeyse her tıbbi aramada Apotheken Umschau, Onmeda ya da NetDoktor üst sıralarda durur.

İki hedef kitle, tek site. Hastalar takip edebilecekleri bir dile ihtiyaç duyar, uzmanlar kesinlik bekler. İkisini aynı sayfada, biri eksik kalmadan karşılamak asıl iştir.

Kurallar hızlı değişiyor. Google’ın sağlık konularında neyi öne aldığı yılda birkaç kez kayıyor.

Nasıl çalışıyorum

Metinden değil, araştırmadan başlarım. Önce hedef kitlelerinizin gerçekten hangi soruları sorduğu ve bunların hangisinin güvenle yanıtlanabileceği ayıklanır. Brifingler ancak ondan sonra gelir.

Bu brifinglerde Terapötik Ürünler Reklam Yasası kenarda bir uyarı notu değil, işin parçasıdır. Hangi iddiaya izin var, hangi ifadeye yok ve aynı fayda başka nasıl anlatılabilir. Yazım sizin tarafınızda, tıbbi uzmanlarınızla mutabık yürür. Hukuki onay sizin uyum biriminizde kalır.

Genişe yayılmak yerine bir alanı baştan sona işlerim. Bu yaklaşımı bir yara bakım üreticisinde altı yıl boyunca geliştirdim ve 2025’te SEOPott’ta anlattım.