Eigenprojekt von der Wortbildmarke über das Designsystem und die Website bis zur SEO-Strategie. Eine Informations- und Affiliateplattform zu einem sensiblen Themenfeld.
Eigenprojekt, und zwar vollständig: Wortbildmarke, Farb- und Schriftsystem, Aufbau der Website, Inhalte und die SEO-Strategie dahinter. Nichts davon ist zugeliefert.
Ein sensibles Themenfeld, das an Sorgen und Sicherheitsbedürfnisse rührt. Die Inhalte sind deshalb sachlich gehalten; Dringlichkeit als Verkaufsargument kommt nicht vor.
- Kunde
- Eigenprojekt
Marke
Die Marke musste zwei Dinge gleichzeitig können: Schutz signalisieren, ohne Angst zu erzeugen. Das Zeichen löst das über ein Haus, dessen Dach zugleich ein Schild ist, mit einer gewölbten Tür darin. Geschlossene Form, aber keine Bunkerästhetik.
Dazu ein Designsystem mit klar benannten Rollen statt einer losen Farbsammlung. Jede Farbe hat eine Aufgabe, deshalb bleibt das Zeichen auf hellem, sandfarbenem und dunklem Grund gleich lesbar.
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Warum das Zeichen so aussieht
Die Gestaltung folgt Prinzipien aus dem Neuromarketing, die ich in einem Workshop bei Gesa Lischka kennengelernt habe. Bei einem Thema, das mit Sorge zu tun hat, ist die erste Entscheidung, was man nicht zeigt: keine Betonwände, keine Warnfarben, keine Bildsprache der Bedrohung. Wer Angst auslöst, verkauft vielleicht einmal, verspielt aber das Vertrauen, das eine Beratung braucht.
Stattdessen arbeitet das Zeichen mit Geborgenheit. Das Dach ist zugleich ein Schild, die Form bleibt geschlossen und rund statt kantig. Das Terrakotta der Tür steht für Erde und Wärme, das gedeckte Grün für Ruhe. Der Namenszug trennt die Härte im Wort: Bunker steht kräftig und dunkel, berater leicht und in Grün.
Als Schrift läuft Outfit durch, in einem Schnitt für Überschriften und einem für Fließtext. Das Preview-Sheet zeigt die Marke in allen drei Umgebungen nebeneinander, damit sich Fehler in der Lesbarkeit früh zeigen und nicht erst im fertigen Layout.
Website
Der Einstieg führt auf die Frage, die Besucher tatsächlich mitbringen: Was schützt wirklich, und was kostet es. Die Positionierung als herstellerneutrale Planung steht deshalb über dem Angebot, nicht darunter.
Aufbau, Umsetzung und Pflege liegen bei mir.
SEO-Strategie
Ein Themenfeld, in dem kaum jemand nüchtern schreibt, lässt sich über Vollständigkeit gewinnen statt über Lautstärke. Die Struktur folgt deshalb dem, was Menschen der Reihe nach wissen wollen: Grundlagen, Bauarten, Anforderungen, Kosten, Ablauf.
Die Inhalte entstehen entlang der tatsächlichen Suchnachfrage, und die Sichtbarkeit wird laufend gemessen statt einmalig geprüft. Weil das Projekt mir gehört, kann ich hier Dinge ausprobieren, die bei Kundenprojekten erst nach einer Freigaberunde möglich wären.
Anspruch an die Inhalte
Wer zu diesem Thema sucht, ist selten unbefangen. Entsprechend trennt die Plattform zwischen Information und Empfehlung und weist Affiliate-Verweise offen aus.