İçerik Stratejisi: SEO'nun Temeli

Tahmin etmeyi bırakın. Neyin gerçekten işe yaradığını çıkarır, sıralamaya giren ve dönüşüm getiren içerik için veriye dayalı bir plan kurarım.

  • Ayrıntılı içerik analizi raporu (Excel/PDF)
  • Hedef kitle, ton ve formatları kapsayan strateji belgesi
  • Anahtar kelime eşleştirmesi ve konu kümeleri
  • Üç ila altı aylık somut yayın planı
  • Elinizdeki içerikler için eylem önerileri
  • Sonucu ölçmek için raporlama şablonu

Neden “bir şeyler yayınlamak” işe yaramaz

İnternet kimsenin okumadığı içerikle dolu. Sebebi çoğu zaman eksik bir plandır. Plansız çalışan şirketler hedef kitlenin yanından yayın yapar, anahtar kelimelerini birbiriyle yarıştırır ya da değeri eski makalelerde atıl bırakır.

İçerik analizi ve sağlam bir strateji maliyet değildir. Bütçenin boşa gitmesini engelleyen ve pazarlamanın getirisini hissedilir biçimde yukarı taşıyan şeydir.

İyi İçerik Çalışmasının Üç Temeli

  1. 1. İçerik Analizi

    Dikiz aynasına bakış. Trafik, backlink ve sıralamaların nicel analizi, alaka ve güncelliğin nitel değerlendirmesi, içerik zombilerinin ve yinelenen sayfaların tespiti, sonunda sayfa başına net bir karar: tut, iyileştir, sil.

  2. 2. İçerik Stratejisi

    Pusula. Hedef kitleler ve kullanıcı profilleri tanımlanır, müşteri yolculuğu haritalanır, konu alanları ve ana konular belirlenir; metin, video ve görsel için format stratejisi iş hedeflerinize bağlanır.

  3. 3. İçerik Planlaması

    Güzergâh. Üç ila on iki aylık somut bir yayın planı, anahtar kelime araştırması, içerik brifingleri, kaynak planlaması ve dağıtım. Stratejinin pazartesi sabahı yapılabilir işe döndüğü yer burasıdır.

Ne alırsınız

Projenin sonunda elinizde çalışabileceğiniz belgeler olur. Teori değil, iş malzemesi.

Size ne kazandırır

  1. Verimlilik ve Daha Az Maliyet

    Bütçeyi yalnızca potansiyeli kanıtlanmış içeriğe koyarsınız. Kimsenin istemediği metin yığınları biter.

  2. Daha İyi Sıralamalar

    Eski içeriğin temizlenmesi ve kalanın hedefli biçimde işlenmesi, alan adının bütününün otoritesini yukarı çeker.

  3. Netlik ve Yapı

    Ekibiniz neyin ne zaman yapılacağını bilir. Pazarlama haftasındaki karmaşa böyle biter.

  4. Daha Yüksek Dönüşüm

    Stratejiye dayanan içerik, insanı bulunduğu yerde karşılar ve talebe ya da satın almaya doğru götürür.

  5. Web Sitesi Metinleri ve Editörlük

    Metinleri yazmıyorum. İsterseniz ağımdaki deneyimli metin yazarlarıyla tanıştırırım, iletişim benim üzerimden yürür. Arama için yazılmış metinler, üzerinde anlaşılmış brifing ve geri bildirim turları ve konuşacağınız tek bir kişi, yani ben.

Nasıl ilerliyoruz

  1. 01

    Başlangıç Toplantısı ve Hedefler

    Şirket hedeflerinizi, hedef kitlelerinizi ve içerik stratejisinin hesap vereceği KPI'ları birlikte belirleriz.

  2. 02

    İçerik Analizi

    Sitenizdeki her şeyin eksiksiz envanteri ve her parçanın niteliksel değerlendirmesi.

  3. 03

    Boşluk Analizi

    Pazara göre nerede durduğunuz ve kullanıcıların ne aradığı; tematik boşluklar böyle ortaya çıkar.

  4. 04

    Strateji Geliştirme

    Kılavuzlar: ton, formatlar, kanallar ve konu kümeleri.

  5. 05

    Yayın Planlaması

    Önümüzdeki üç ila altı ay için konuları, sorumluları ve teslim tarihlerini içeren tarihli bir plan.

  6. 06

    Sunum ve Devir

    Stratejinin sunumu ve ekibinizin çalışabilmesi için tüm belgelerin devri.

Sıkça sorulan sorular

İçerik analizi tam olarak nedir?

İçerik analizi, sitenizdeki her şeyin niteliksel ve niceliksel envanteridir. Hangi sayfaların trafik getirdiğini, hangilerinin bayatladığını, yinelenen içeriğin nerede olduğunu ve alan adının genel kalitesini yükseltmek için neyin elden geçmesi ya da kalkması gerektiğini incelerim. Ortaya çıkan şey, her makale için tek bir karardır: tut, iyileştir ya da sil.

Neden stratejiye ihtiyacım var? Öylece blog yazamaz mıyım?

Stratejisiz yayın yapmak karanlığa yazmaktır. Alışılmış sonuçlar: kimsenin aramadığı metinler, otorite kurmak yerine dağılan konular, anahtar kelimelerinizin birbiriyle yarışması ve potansiyeli tıkayan eski makaleler. Strateji tek bir sorunun cevabıdır: hangi konu, hangi koşulda, hangi ticari faydayı getirir?

Süreç ne kadar sürer?

Sitenizin büyüklüğüne göre dört ila on iki hafta. 50 ila 100 URL'lik küçük bir sitede analiz üç dört haftada biter. Binlerce URL'li büyük bir alan adında, bir mağaza ya da bilgi merkezinde, tek başına analiz kısmı altı ila sekiz hafta sürebilir. İlk görüşmede sizin durumunuz için gerçekçi bir süre belirleriz.

Sonrasında metinleri de yazar mısınız?

Metin yazımı bende değil. Verdiğim şey, stratejiye dayanan ayrıntılı bir brifingtir: anahtar kelime hedefleri, hedef kitle notları, ton ve önerilen yapı. İsterseniz ağımdaki deneyimli metin yazarlarıyla tanıştırırım, iletişim yine benim üzerimden yürür.

Analiz için hangi araçları kullanıyorsunuz?

Nicel veriler için Google Analytics 4, Google Search Console, Ahrefs ya da Sistrix. Teknik tarama için Screaming Frog ya da DeepCrawl. Anahtar kelime eşleştirmesi ve pazar karşılaştırması için Ahrefs ve Sistrix. Anlamlı olduğu yerde analitik araçlarınızı da devreye alırım (Matomo, Adobe Analytics). Analiz raporunda hangi verinin hangi kaynaktan geldiği her zaman görünür.

Projenizi konuşalım

Genellikle 1-2 gün içinde dönüş yapıyorum.

Tüm görüşmeleri telefon veya online toplantı üzerinden yürütebiliriz.

Harun Kuşkondu'nun portresi

Harun Kuşkondu

Dortmund